来源：中国网滨海高新

 

    作为一个正在迅速发展的战略领域，文化创意产业现已成为许多欧洲国家的经济增长点。据统计，文化创意产业的产值目前已经达到欧盟总产值的2.6%,在27个欧盟成员国内提供了近500万个技术岗位。有着数千年人类文明史和厚重文化艺术传统的意大利，创意产业虽然起步比英美等国晚，但是发展速度很快，丰厚的文化底蕴使意大利在文化创意领域具有得天独厚的优势，“意大利风格”和“意大利制造”在西方设计界占据了主导地位。
   
    2007年至2010年，意大利文化创意产业发挥了重要的经济杠杆作用。2010年，文化创意产业的总产值达680亿欧元，占国内生产总值的4.9%,提供了150万个就业岗位，占全国就业岗位的5.7%;与其他行业0.3%的增长率相比，文化创意产业增长3%,是意大利国民经济增长速度的10倍；与总体就业率下降2.1%相比，创意产业新增就业岗位率提高了1个百分点，为0.9%,新增加就业岗位1.3万个；在国民经济总收入减少29亿欧元时，文化创意产品2010年贸易额赢利达137亿欧元。2010年，文化产品出口300亿欧元，占意大利全国出口额的8.9%,进口文化产品160亿欧元，占全国进口额的4.5%;创意产业在设计和生产方式上有很大的增长，达8.2%,紧随其后的建筑设计项目增长了4%,多媒体、通讯产业增长12%,其中音乐产品增长8.9%,出版增长1.9%.不过，由于全球化的迅猛发展，手工艺创意产业处境困难，2010年减少了3.6%.
   
    从地理特点上看，意大利文化创意产值的1/3来自西北部，而后是东北部，然后是中部地区，主要集中在电影、音乐、出版和电视生产上，排在末位的是意大利南部地区，只占全国文化创意产业总产值的15%.
   
    根据意大利国家统计局2007年公布的行业种类，文化创意产业生产活动分为四种：创意产业，包括建筑、通讯、手工艺、设计、农业食品、餐饮；文化产业，包括电影、电视、出版、音乐制作；历史、艺术及建筑遗产，包括博物馆、考古挖掘地；演出及视觉艺术，包括艺术节、狭义上的艺术活动。以下选取文化创意产业若干相关领域，介绍其在意大利发展的情况。
   
    一、意大利设计领域的理念与发展
   
    意大利设计主要体现在文化创意产品的国际交流活动，以及近几年来展示出的势头强劲的市场需求。意大利是全球创意产品第一出口国，在世界设计领域具有强大竞争力。2008年，意大利文化产品出口总值达248亿美元。
   
    意大利设计主要从两个方面体现，一是制造业的创意规模，产品成为有形的、无形的财富。东北部家具生产，中东部的汽车发动机、摩托车生产，大理石、纺织工业、制革业，南部那不勒斯世界级裁缝手工艺，无疑是意大利设计区域的分布图，将各种智慧与不同行业结合在一起，生产出能在全世界传播“意大利生活之路”理念的产品，这是意大利真正的“文化生态体系”.二是介于米兰与科莫市之间区域及都灵、罗马、博洛尼亚大城市的第三产业创意发展迅速，形成两个方面的创意产业联手发展。
   
    2003年至2009年，意大利发明专利是世界第二位，相当于全世界注册专利的14.8%.设计家乔·蓬泰50年前说：“在意大利艺术爱上了工业，而工业成为一种文化行为。”这句话精辟地概括了意大利企业设计体系的实质：按照设计规模确认一个基本生产要素。
   
    意大利设计成功的主要原因是地缘性，特别是在乡镇，云集着大量的意大利制造的特色生产方式。这些地区创意活动非常发达，主要采取两种方式：一是生产过程中所有环节人员共同参与为特定的产品进行技术研发，二是利用专业品牌，改造该产品的科学技术含量。关于第一种方式的规模，需要指出的是意大利许多成功的产品都出自工作在同一企业内各个环节的科技人员的贡献，或是以工业乡镇为特点的跨行业联合体。许多设计被运用，缘自优秀的手工艺人做出的基础贡献。虽然这些人没有受过特殊教育，但是他们的勤奋使他们不仅能研究出产品雏形，还能对材料及形态进行革新。在意大利，各种传统知识的传播更多是以悄然的方式而不是明令规定的方式进行。通过手工艺人、技工、工人代代相传实现传承，这是意大利设计的特点之一。
   
    此外，意大利创意产业始终注重观念革新，或是以前所未有的方式展示一个主体的能力，为传统的东西注入新的意义、新的应用。历史上，意大利设计在世界上推出了几件名牌产品：奥利维蒂公司实现打字机的大量普及，菲拉格慕时装的350项专利，比亚乔轻型摩托车等等。意大利资本运作模式和设计理念非常适合全球化后的知识经济的发展。在竞争越来越转向非物质市场时，转让专利、开发“意大利制造”品牌形象设计就成为提高质量必不可少的因素，因为它关系到意大利制造业的生产。为保持竞争力，意大利不能只靠过去的辉煌过日子，更需发现、培养新的人才，在培训及研究领域加大投资，制定相应的战略，以获得新市场的预见性。为实现这一目标，让体现意大利企业体系特点的文化创意的质量产生飞跃，需要各行业系统化，加强设计人员、企业家与乡镇各主管人士之间的联系。各行业都在向设计者敞开大门，建立起包括研究中心、技术科室的机构，发挥链接作用，解决从研究到实现设计的一系列技术问题。
   
    意大利设计包含以下几个部分：时装、灯具、家具、豪华游艇，最近还出现了再生材料的运用和食品工业。其中，时装设计主要集中在米兰、托斯卡纳部分地区和马尔凯地区。“意大利制造”的创意理念在各个领域得到充分体现：从时装样式到宣传，从生产到销售。由此，米兰与纽约、巴黎、伦敦一起成为国际时装之都。普拉达集团2010年营业额为2.75万亿欧元，乔治·阿玛尼集团是1.428亿欧元，在世界同行业中名列前茅。
   
    值得一提的是，意大利时装的辉煌传统与高级时装学校、生产现实与教育之间有着密切关系。在托斯卡纳地区，建于1986年的柏利慕达时装学院今天已经成为时装行业的联合体，从设计到市场营销、企业管理、促销，与生产厂家保持着密切联系。这所学院拥有一支优秀的教学队伍，现有教授讲师100人，除了教授时装理论外，还传授本企业成熟的经验。学院财政经费是独立自主的，公共财政及私人捐赠从建院初期的45%下降到现在的10%.该院拥有2万册专业书籍并收藏从19世纪至今的400册国际时装报刊，有意大利时装业乃至欧盟时装业最重要的图书馆。布莱奥尼裁缝学院则是与生产企业保持密切联系并在当地发展起来的学院。该院建于1985年，以保护传统名牌和质量闻名，从2007年开始被着名的伦敦皇家艺术学院选定教授男装时装设计课程。该学院也是佛尔莫达基金会创始者，基金会通过与各大学合作推动时装企业文化与行业管理。此外，米兰意大利马兰戈尼服装学院是意大利众多服装设计学院中一所具有60年历史的名校，它已与乔治·阿玛尼、范思哲、古驰、瓦伦蒂诺等意大利和世界顶级时装公司开展合作。
   
    除米兰、都灵、博洛尼亚等主要的创意之都外，在米兰至科莫市之间的地区也有众多的设计研发机构。米兰理工大学1994年开设了意大利第一个工业设计本科班，来自科学界、企业的专业讲师为意大利设计文化做出了基础贡献。今天，这个专业已成为培养天才设计师的摇篮，学生和教师的数量排在全国同类学院的首位，而且每年向社会输送的设计师也是最多的。目前在校生4500人，讲师500人，助教和研究人员800人，已经有900多名毕业生在企业里担任专业设计师。另外，1982年建校的多莫斯设计学院在近30年来的发展历程中，以工业创意过程研究和专业培训独树一帜。2000年大学改革以来，毕业班和设计系大幅度增加。从1991年至2005年，大量毕业生基本上在伦巴第大区就业。
   
    三年前，米兰三年展会进行了一次类似行业普查的活动，发现了意大利新的设计发展趋势，即年轻设计人员在不断寻求发展道路，研究课题不断更新，寻求材料再利用及对环境的影响，开放专利发明，寻求更自由化的研究。有些意大利青年设计师与国际大牌设计师相比毫不逊色。只要提供发展空间，他们会达到那些外国同行的水平。为此，需要提供相应的支持与奖励，以便给意大利青年设计师与国际交流提供自主进入市场的机会。
   
    二、 电影、电视与文化创意
   
    尽管国际竞争激烈，国内公共财政紧缩，但2010年意大利电影生产工业仍显示出巨大活力。意政府对电影工业投资逐年减少，2008年为7000万欧元，2009年为3800万欧元，2010年为3540万欧元。与此同时，私人企业对电影业投资逐步增长，与2009年相比，2010年私人企业对电影业投资上升了7.3%.公共与私人对电影业的投资形成一种剪刀差的状况。电影业已不再是受照顾的企业，国家对它的支持仅是全部投资的11.3%.2007年意大利电影观众终于回升到1986年的水平，从那时起电影票房不断上升，意大利电影重新赢得了重要的市场份额。2010年，意大利国产影片（包括合拍影片）占到了全部上映影片的32%,与2009年相比提高了8个百分点。这是一个极好的成绩，因为2011年是数字技术普及之年，但美国电影没有显示出竞争力。意大利影片票房增长超过平均水平，与2009年相比，增长了47.7%,整个电影票房增长17.9%.2010年威尼斯电影节（4部意大利影片参赛）、罗马电影节（10部意大利影片参赛）偏重选择意大利影片参赛，为其取得了良好的票房收入。
   
    同时，意大利电影在国外也引起很大关注。2011年戛纳电影节上，意大利选送4部影片参赛。在都灵电影节上，观众和国际电影界对意大利电影高度关注，2010年有7部意大利影片、4部合拍影片参加电影节。在北美最重要的纪录片电影节--加拿大多伦多Hotdocs电影节上，2011年有11部意大利纪录片被选中。
   
    近10年来，意大利电影总产量为1207部，平均每年120部，在欧洲仅次于法国和英国。经历了2009年经济危机后，意大利电影生产又进入上升期，2010年生产了141部影片。究其原因，有税收方面的鼓励，特别是电影生产的“免税贷款”,是意大利电影投资增长的基础。“免税贷款”具有补偿作用，不仅可以通过产品利润，也可以通过减免增值税、捐助资金或者生产活动的税收来回收贷款。这种鼓励方式还带来另一个好处：接受投资的电影产生了应纳税的利润，由于商业化过程，为国库增加了直接或间接税收。
   
    意大利罗马的拉齐奥大区是全国电影生产的主要区域，拥有占全国42%的电影工业和64%的视听企业，从业人员8万，如果加上全部相关企业将有16万人，2010年销售额达7亿欧元。在电影产业上投资1亿欧元，可收获3.5亿欧元。但是，近些年来，在拉齐奥大区拍摄的电影在减少，有些电影企业愿意到其他省份拍摄，主要原因是外地费用低，资源丰富，而罗马地区拍摄外景审批手续复杂，费用昂贵。目前，意大利30%至40%的电影在都灵、的里雅斯特、托斯卡纳大区和普利亚大区拍摄。全国有1200名注册的服装、布景、专业人员，其中700人在拉齐奥大区工作。如果不采取措施，这些人才将流失，会给曾创造意大利电影史的这一优势产业造成巨大损失。针对这种情况，电影界人士和一些当地重要机构联合起来，共同开发项目。如，在罗马郊区由罗马圣提供资金，开办了吉安·马利亚·瓦伦特免费电影学校，开设了创意性和科学的电影专业教学，通过最直接的工作实践完成培训计划。罗马省另一项重大发展计划是把福尔梅洛卫星城列入整体发展规划，为电影界打造一个顶级生产中心，提供投资和奖励，同时提供酒店服务。罗马省更注重科技研发，不建新的电影制片厂拍大片，而是鼓励3D企业和电脑动漫企业的发展。
   
    但是，意大利在电影销售方面还存在结构性弱点，目前仍由少数几个销售集团控制，没有采用现代销售手段，影响了投资、宣传产品、厂家与销售商之间的协调能力。现如今，一部电影在第一周放映的票房通常是决定这部电影是否继续有卖点的关键。意大利电影观众处在中低水平，导致大的发行商只能进行低水平的投资。受这种落后发行体系打击最严重的是新兴电影发行商和独立制片人，只有少数人能在影院发行影片，电影生产的多样性受到损害。对此，专家指出，应通过信息手段，鼓励产品传播，鼓励电影生产多样化。目前，意大利成立了为独立制片人服务的机构，在意大利电影发行渠道里尚未找到销路，但在国际着名电影节上已放映的影片都可以在这个机构里放映，以营造一个电影工作者与观众交流的场所。另一种促进电影生产的方式是打造一个开放的、自由的针对电影专业人士和爱好者的网络电影制片厂，导演、编剧可以提供拍摄计划、合作伙伴和投资人。通过这一数字平台，任何人都能体验电影制片厂的经历，以规模不等的资金支持拍摄，跟踪一部影片制作的全过程等。此外他们还可以尝试做电影发行人的工作，通过“预约放映”程序，寻找值得推介的影片，推动在互联网和影院内传播这些影片。
   
    三、 动漫产业方兴未艾
   
    近年来，不论在国际上还是意大利国内，视听产业的一个明显特征是卡通片生产成为重点。2010年，全球卡通片上映量增长了3倍。其中，意大利卡通片生产大有改观，都灵Lanterna Magica制作公司和马尔凯大区的Raibow制作公司的产品使意大利卡通片票房达到历史最高峰。
   
    意大利卡通片生产与美国和欧洲相比发展较晚，作为一个新兴产业，只有15年历史。然而，意大利卡通产业已缩短了与主要卡通生产大国的距离，在质量和内容上达到相当高的水平，一些生产企业在近5年向世界各国出售意大利卡通产品。近些年，意大利2D数字技术已相当普及且具有竞争力。而3D卡通费用高昂，一部影片耗资可达3500万欧元，以至于只有少数几个生产厂家使用这种技术。另一方面，意大利卡通片使用3D技术取决于产品风格。由于税收保护政策初见成效，从2010年开始，意大利小型卡通企业可以把自己的投资从物质产业转向非物质产业。
   
    在国际市场建立信誉后的意大利卡通产业借助增加投资，将在未来产生极大的国际竞争力。意大利已经是欧洲第三大卡通片生产国，在17个电视频道节目中播出265小时卡通产品，其中有13小时是3D产品，年销售额4700万欧元，是欧洲卡通销售额的13%.意大利卡通产品的国际竞争力，来源于其主打的儿童卡通产品。在意大利，针对儿童的产品占90%.这种产品具有很大潜力，同时也反映出成年人对卡通片的长期依赖性，因为他们在少年儿童时期就经历了对卡通片非常平稳的接受期。
   
    目前，意大利卡通片生产存在的主要问题是没有足够的资金。比如，在意大利生产一部卡通片一般需要投资500万至700万欧元，在法国可以达到2000万欧元，在美国可以达到1亿欧元。为解决资金问题，意大利卡通企业采取的方式是与外国企业联合生产，技术化、工业化的生产过程都在亚洲进行，而主要的创作工程，如编剧、导演、音乐、剪接等，在意大利本土完成。尽管投资相差悬殊，但意大利卡通片还是取得令人瞩目的成就。
   
    在美国和欧洲其他一些国家，都有公共或私人混合基金会支持卡通企业，使之得以提高产品的数量和质量。意大利卡通产业的财政资源则非常有限，给卡通片设立的奖励与电影相比也非常少，每年只有2部卡通长片能得到文化部资金支持。自意大利实施“公共电视台必须投入一部分资金用于国家的电视节目生产”的“欧洲电视无国界方针”以来， 2010年意大利国家电视公司花费了2500万欧元购买卡通片播放权，约是Mediaset私人电视公司的2倍。意大利国家电视台拿出0.75%的电视台收入投入到卡通片生产，在发展这一新兴企业的过程中发挥了推动作用，尤其促进了针对少年观众的生产活动。
   
    不过，意大利在开发附属商品方面非常滞后，缺乏产业链，电视台、动漫企业、商品出售者没有同步运作。为解决这一问题，意大利卡通协会正在寻求解决办法。(驻意大利特约记者   张建达)