来源：城市商报

    商报记者 管有明
    “有了技术，但如果没有设计，要想拥有自己的品牌，几乎是一件不可能完成的事；反之，如果有了设计，即使没有技术，照样可以拥有自己的品牌。 ”深圳市灵狮文化产业投资有限公司商务总监方熙说起设计产业的重要性时，很形象地把它跟很多人非常注重的产品技术作了对比。对于企业来说，设计的重要性由此可见一斑。
    今年五月起，沧浪区就开始了首届设计节的筹备。作为设计节的重头戏，平面设计作品大赛、两岸大学生室内装饰设计大赛、工业设计概念作品大赛等已进入收官阶段，获奖作品也将在本月下旬举办的设计节上对外发布，同时还穿插进行创意集市、设计展、学术论坛等活动。届时，苏州古城将献上一道精彩的“创意”大餐。
    围绕“设计与生活”这个主题，本次设计节由沧浪区人民政府等单位主办，沧浪区委宣传部等单位承办；定位“以大众为基础，以高端为引领”，将指引潮流方向，用较直观的方式，把时尚和科学生活的理念，传播到普通百姓家庭。同时，设计节还将助推全区产业的转型升级，这也是沧浪区着力扶持的新经济增长点。

    室内设计：团队作用越来越大

    说起苏州的建筑室内设计，很多人自然想起了养育巷装饰一条街。从最初单一的家装设计，到个性化家装集成服务，再到家装后期的软装设计，以往被定位于传统劳动密集型产业的家装观念已被颠覆，“家装”的概念逐渐演变为一个产业链行为。如今，大家都意识到设计创意是家装行业持续的竞争力，而品牌是核心竞争力。
    养育巷装饰一条街能如此地快速发展壮大，离不开沧浪区相关部门的大力推动。今年五月，沧浪区筹办首届设计节，还把以养育巷装饰一条街为代表的室内设计比赛作为一项重要内容。对于这项比赛，作品设计不限空间类型，要求突出 “创意”主题，具有一定的现代化、个性化、智能化、人性化特色，将“创意新生活”这一主旨深入传播到普通百姓的生活中。最终，不仅吸引了苏州本地众多学生的参加，甚至还吸引了台湾的台中技术学院、云林科技大学、东海大学、逢甲大学、中原大学等多所院校的学生参与。这也是我们苏州首次吸引海峡两岸的大学生一起比赛。本竞赛活动评审委员由两岸大学教授、苏州市建筑装饰协会、首届沧浪设计节组委会等有关成员组成。
    贝特装饰公司总设计师、中国建筑装饰协会常务理事程桂芳介绍说：“这项室内装饰设计大赛，成为了海峡两岸大专院校设计科系学生建立沟通、学习、竞争的平台，激发了大学生的创意与思考，同时也提升了大学生设计水平，促进社会大众、产业界对大专院校研发创意的了解与认识。”有意思的是，苏州的大学生都是以个人为单位，推出自己的作品，而台湾的大学生都是两三人组队参赛。
    让程桂芳也感到吃惊的是，现在大学生的设计能力已非常高，想象力也很强。像苏州一些大学的学生，作品的三D效果图、平面配置等已非常接近“实战”的需要；而台湾的大学生，作品的设计构想，以及搭配的合理、和谐包括图形、元素、排版等也非常强，完全符合以“创意新生活概念”为主题的比赛要求。
    从目前家装企业的室内设计工作流程来看，设计师要做很多的事，比如平面设计图、三D效果图、风格图片、初步报价、合约、施工图、细部设计、材料表、现场监造等，所以单单一个人来做，会非常吃力，一旦出了意外，也不便于协调。程桂芳说，现在的趋势是越来越向团队发展，这样做也提高了团队业务水平，毕竟三个臭皮匠、顶个诸葛亮嘛。

    工业设计：能让产业更加鲜活

    沧浪设计节的另一个重头戏，是工业设计大赛。据介绍，这项大赛的主题为“设计·苏州”，参赛选手有高校在读生，也有在职设计师、设计爱好者，，其中不乏知名的专业设计师。设计作品的范围包括生活用品、数码电子、生活时尚、交通工具、家用电器、个人饰品等，除了符合大赛主题外，还充分考虑了市场价值和可实现性，并在一定程度上把握产品未来的趋势。
    “体验式消费已经越来越融入大家的生活，打开包装你感受到了什么，使用产品的过程中你体验到了什么，工业产品已经从一个使用物品转化成了我们生活的一部分。”德国红点大奖获得者高叶青介绍说，本次工业设计概念作品大赛，除了产品外观的改良、改进，还将着重注入产品的故事来打动大家。
    说起工业设计，其实它还是个新东西。深圳市灵狮文化产业投资有限公司商务总监方熙介绍，工业设计（英文名industrialdesign）是由“工业”和“设计”两个词组成，广义上大体包括产品设计、环境设计（街道设施设计、环境标志系统设计、展示设计）、视觉传达设计（广告设计、包装设计、ci设计、商标设计、软件及网页设计、交互设计）。
    这次的参赛作品中，就有许多让方熙很欣赏。像其中的《木系列》：木·落叶归根——枯萎褪色的花朵，它们本应回归于自然，但是人们总是依照惯性，毫不犹豫地丢进垃圾桶。请不要急匆匆地扔掉他们，即使扔掉，也请让他们回到真正的归宿吧。木·泛舟——尝试用古典的语言，来表现现代的产品，木质温和质朴。语言的运用，更易于让人产生亲切之感，勾起使用者的一些记忆。木·暗香——中国人拥有与生俱来的谦虚、谦卑和含蓄，将这种隐逸的特质融入到产品设计中，暗香功能单纯却具有它与众不同的优雅气质——含而不露。木·茶杯——江南是产茶之地故饮茶便成为生活的一部分。闲暇之余，沏一壶茶，与好友闻之、品之，生活中的苦辣辛酸皆在茶中万事万物皆应你而变。而作品《厨房工作站》，则是整合了油烟机、空气净化机、消毒柜、餐具柜、洗手台、水槽、烹饪台、电磁灶、砧板、饮水机、储藏、保鲜柜、冰箱、垃圾桶等功能，为现代厨房而设计的一款厨房产品。“设计者的构思很独特，通过对科技、设计、人性、绿色这四个方面的理解，为使用者营造一个和谐、舒适的厨房工作环境。这样的作品不管放在什么样的比赛，都应该获奖。”说起对这些鲜活作品的理解，见多识广的方熙也很是惊叹。

    平面设计：全力打造《印象沧浪》

    数年前，苏州曾连续三次举办过《印象苏州》平面设计活动，中央电视台搞过专访，还把一批苏州本土的平面设计师推向了世界。这也让苏州在全国乃至国外，在平面设计行业有了一定的知名度。这次，沧浪设计节推出平面设计比赛，不仅吸引了苏州、南京、徐州等地的在校大学生参加，甚至还吸引了AGI会员来参加。所谓AGI，就是国际平面设计协会，它在1951年创建于法国巴黎，这个组织集中了全世界最优秀和最有影响的设计师，是国际平面设计界的殿堂级组织，用平面设计帮助世界各国的企业、公司的发展，影响着现代平面设计的潮流，在国际上享有最崇高的声誉。
    对于平面设计，很多人或许并不了解。苏州大学艺术学院副院长姜竹松教授介绍，平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。
    这次“印象沧浪”平面设计作品大赛接受了所有与沧浪区经济、文化建设有关的海报、字体、书籍、形象、指示系统、包装、地图、影像等平面设计作品，通过独特的艺术性质，展示沧浪的文化和经济特质。比赛内容分两部分，分别为平面设计作品大赛作品展和“十全十美”主题海报邀请展。据介绍，“十全”指十全街；“十美”指网师园、沧浪亭、双塔禅院、盘门三景、文庙、桃园、古胥门地区、苏大创业园、沧浪新城、南门商贸区等。评委会由国内一流专家组成，具有多次国内、国际设计比赛评委经验。
    姜竹松教授告诉记者，许多作品都让他有了很深的印象，像《城墙塔园》，以水墨形式较好地体现了沧浪四大元素；《采桑子》则极具创新性，利用符号来设计字体，且选取古诗的内容写的沧浪，很好地将古代文化与现代科技融合在了一起，使古代文化根基散发出现代活力与生机。

    设计节：助推沧浪转型升级

    如今，沧浪设计节的准备工作已经就绪，将在本月下旬举办。除了室内设计、工业设计、平面设计等三大活动的作品展示外，还有创意集市、设计展、学术论坛等活动穿插进行。届时，苏州古城将献上一道精彩的“创意”大餐。
    发展壮大服务业，苏州正在加紧实施，这也是提升苏州古城产业结构调整的一条重要途径。姜竹松教授认为，加大设计产业的开发力度，肯定会加倍提升产业的转型。其实，国家对此也非常重视，正大力倡导。前段时间，在天津召开的达沃斯论坛上，就首次请来了设计界的专家，进行了专题讨论。另外，在今年8月，国家11部委联手发文《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，要求到2015年，工业设计产业发展水平和服务水平显著提高，培育出3-5家具有国际竞争力的工业设计企业，形成5-10个辐射力强、带动效应显著的国家级工业设计示范园区。工业设计产业是生产性服务业的重要组成部分，其发展水平是工业竞争力的重要标志之一。姜竹松教授认为，这次沧浪区举办设计节，这本身也是一个创意，完全可以趁着国家大力扶持设计产业政策的东风，更快地形成自己的新产业。
    沧浪区，是苏州古城人文底蕴最为厚重的区域。近年，“文化立区”的不断推进下，文化产业悄然崛起。虽然他们素以人文荟萃，重教惜才引以为豪，但在新一轮发展中也遇到了如何将传统文化实现保值增值，继而引领区域经济实现转型升级的难题。在这样的背景下，经济转型升级，培育发展文化创意产业，成为沧浪区委区政府，在传承悠久人文底蕴的同时，着力抢抓的又一新兴课题。
    经济转型升级，全国各省市区都在提，以创意设计为主导的文化创意产业，则是沧浪区着力打造扶持的新经济增长点和特色。沧浪区文化体育旅游局副局长杨国栋告诉记者，首届设计节的举行，将构筑设计企业进入设计市场的交流平台，推动设计作品的成果转化，集聚各类设计人才，从而促进产业转型升级，最终为沧浪文化产业发展奠定基础。