在首届深港澳广告产业大会论坛上，《风采童装》出版人、曾任中国纺织报社社长、中国经济网总裁迟宗君，靳刘高设计合伙人、香港设计师协会委员会委员高少康，腾讯社交广告高级市场总监常越，夜听创始人刘筱，澳门品牌创新协会创始人丁潇，三感创始人、CEO阿当，大象映画创始人、CEO黄伟桢，洛迪亚创始人、CEO 旷亮，新榜华南区总经理应莹，魔鬼猫品牌创始人雨海等国内及深港澳新媒体先锋力量、自媒体大号、广告主围绕论坛主题，就新媒体平台、品牌营销、广告创意、短视频营销等领域的趋势、热点发表了各自的见解和观点。来自全国各地的200余位专业观众参加论坛，共商行业发展大计。下面，嘉宾精彩分享摘要如下：

迟宗君
《风采童装》出版人
曾任中国纺织报社社长
中国经济网总裁

广告不仅是商品信息的传播，更是一种文化的承载
      迟宗君表示，广告应该融入国家发展战略。他以纺织行业为例，从质量角度上分析，我们的产业能力强大，能够为像阿玛尼这种的国际品牌提供加工服务，从数量方面上去讲，中国拥有国际加工市场55%的份额，但是我们却鲜有可以拿得出手的品牌，在这一点上，我想我们需要在品牌传播层面上去反思，随着经济的发展，人们的文化需求，人们的消费需求也在发生变化的同时，人们对广告的需求究竟是什么。广告发展到了今天，不仅仅是商品信息的传播，更是一种文化的承载。

高少康
靳刘高设计合伙人
香港设计师协会委员会委员

新时代机遇下，香港广告创意产业正在深圳发展布局
      高少康说，靳刘高设计通过提供品牌创意，服务了超过200个国内外的客户，主要有中国银行、深圳机场集团、獐子岛、李宁、八马茶业等。在香港设计协会的牵头下，前海深港设计创意产业园二元桥项目落地深圳，高少康表示，这不仅是一家产区的落地，也是在新时代的机遇背景下，香港在深圳发展的一个布局。

常  越
腾讯社交广告高级市场总监

 

广告营销是对对的人说他想听的话
      常越表示：对对的人说他想听的话是营销沟通的技巧，为什么说我们在新零售方面有优势，因为我们有数据，我们可以通过如微信支付的手段去了解一个客户他各方面的需求，并找到他，打动他，甚至和他成为老朋友，这就是数据的力量。 以马蜂窝粉丝人群为例，我们可以通过数据的力量获取分析他们的旅行人格，到底是“野生摄影师”，或是五星阿宅，又或是朋友圈GPS，然后向他们推荐相应的攻略及产品，为他们提供精准的选择式广告。

 

刘  筱
夜听创始人

广告投放由传统媒体转向网络媒体是时代选择
      刘筱说每款产品和个人都需要做广告宣传，而在产品趋势和优势中找准定位，是对自身品牌负责任的体现，从传统的传播方式上来说，广播电视报纸是“传播三大件”，音频是非常重要的一个内容，但是我们也可以看到目前广告投放的方向已经逐渐由传统媒体转向网络媒体，这是时代的选择，当然这会是一个非常缓慢的转型期，所以将来我们也将在提升内容及口碑的前提下，通过多渠道的平台去触发，传播我们的内容，期望能够服务过亿的人群。

丁  潇
澳门品牌创新协会创始人

粤港澳大湾区是澳门广告业的发展机遇
      丁潇为我们带来了以“粤港澳大湾区合作下澳门广告业的发展与机遇”为主题的演讲，她从澳门的广告发展历程及现状切入，为我们介绍了澳门媒体的特点，她表示澳门目前还是以平面媒体为传播主流的局面，因此新闻的时效性会比较低下，但是相反新闻的公信力也会增强。她还表示，澳门不再单纯依靠博彩行业这个标签吸引游客，近来来澳门政府以“会议为先”的会展业发展策略大见成效，辅以旅游业的快速发展，澳门正在向多元化城市转型着，她在现场也向各位嘉宾发出了邀请。

阿  当
三感创始人、CEO

用故事让品牌有品位也有人情味
     阿当以“如何用故事让品牌有品位也有人味”为题，为我们带来了主题演讲，他认为表示，情绪，共鸣，成长是情感故事营销的三大核心，如何抓住这三大核心，并辅以宣传是品牌制胜的重点。他认为一体化宣传模式比起传统宣传模式要更加灵活，并在现场为我们介绍了公司的爬虫系统，并带来了案例介绍。

 

 圆桌讨论

论道新媒体新趋势

      此轮圆桌会议由灵狮集团执行总裁唐英主持。应莹、黄伟桢、旷亮、雨海等行业大咖就广告领域变化、营销场景选择、如何打造IP等问题展开热烈讨论。 

论坛现场

 

唐  英
灵狮集团执行总裁

1、广告营销领域最大的变化是什么？应莹认为,营销场地发生了变化，在以往，我们的广告营销主要集中在电视、TVC和杂志上，但是到了2017年，我们广告营销在新媒体领域已经翻了3番，现在的品牌主更愿意将广告投放在如双微、抖音、小红书及其他短视频阵地上。

应  莹
新榜华南区总经理

2、大象映画是淘系短视频的首批供应商，针对淘系用户，短视频营销的效果怎样？黄伟桢认为，传统的平台都是以客户的注意力及认知为主，而淘宝产生的是现金流，淘系是世界上为数不多的将品牌和销售结合的平台。目前也是品牌主入住淘系的红利期，并且在不久的将来，将会产生教科书式的案例。

黄伟桢
大象映画创始人、CEO

3、怎样把内容、产品和营销最好地融合在一起？可否举个你心目中的经典案例？旷亮认为，商业的升级所带来的场景、内容、营销上竞争的升级是一种趋势，当然我们也有看到这些点都做得不错的品牌，比如说江小白，它本身就具有很强的渠道经验，加上走心的文案结合，赢得了许多年轻人的喜爱，它的意义也不仅局限于新辟了市场，更重要的是在于它让年轻人接受了白酒这种商品。

 旷  亮
洛迪亚创始人、CEO

4、对于从无到有想要通过广告营销最高效的打造一个自己的有价值的ip，应该怎么做？雨海表示，打造一个有价值的IP，首先需要找到差异化的点，而魔鬼猫的形象就是在这个基础之上诞生的。在众多IP都走萌系的时候，魔鬼猫选择了一条不走萌系走酷系的道路。另外，持续地去做一个项目是必须的。

 雨  海
魔鬼猫品牌创始人

5、针对年轻人，现在最好的营销阵地和场景是哪里？针对目前最适合年轻人的营销阵地和场景方面，几位嘉宾就这个问题提出了自己的看法，大家表示，选择什么样的平台，需要看产品的具体需求，也受地域，消费人群等因素的影响。应莹认为，微信始终是能将品牌内容讲解得最清楚的平台。雨海认为，广告是塑造品牌调性的一种方式，但是魔鬼猫不做线上渠道，他更加倾向于将产品入驻城市的高端商场，以高维进攻低维的方式，提高品牌溢价。

6、怎么看抖音这样的新平台？现在应该在抖音上加注吗？关于是否会在抖音这样的新平台上加注，大家都认同铁打的广告，流水的平台这句话，因为热点的平台随时有可能因为市场、政策等原因更换，具有不稳定性。

7、如果资金真的非常有限，你花在营销上，还是产品上？关于当资金有限时，会把资金投入到营销还是产品方面上时，所有嘉宾都表示会更加倾向于产品本身，只有产品才能够沉淀。应莹认为，就算现在是个酒香也怕巷子深的时代，我们也得先有“酒”去做营销，以微信公众号运营的一句话来说就是内容才是王道。雨海认为，产品做不好，营销会加速它的死亡。